Mizuno Retail Support
Spezialisten unter sich
Aufgabenstellung
Spätestens, wenn man zur nächsten Olympiade den Fernseher einschaltet, kommt man an dem “Runbird”, dem historischen Firmenlogo nicht vorbei.
Seit der Gründung im Jahr 1906 kann Mizuno auf eine erfolgreiche Historie in der Welt des Sports zurückblicken. Die Traditionsmarke entwickelte sich vom Baseballkleidungshersteller zum Spezialisten für zahlreiche Sportarten - von Golf über Kampf- und Ballsportarten bis hin zum Fußball und dem Laufsport.
Doch gerade beim Laufsport ist in Sachen Bekanntheitsgrad - trotz der innovativen Technologien - vor allem im europäischen Raum noch Luft nach oben. Das haben wir uns gemeinsam mit Mizuno zur Aufgabe gemacht! Nachdem wir österreichweit bereits die Brand Awareness am Point of Sale erhöht haben, lag der Schwerpunkt im Jahr 2023 auf Verkaufsunterstützungen bei Laufspezialisten in NRW und Rheinland-Pfalz.
Seit der Gründung im Jahr 1906 kann Mizuno auf eine erfolgreiche Historie in der Welt des Sports zurückblicken. Die Traditionsmarke entwickelte sich vom Baseballkleidungshersteller zum Spezialisten für zahlreiche Sportarten - von Golf über Kampf- und Ballsportarten bis hin zum Fußball und dem Laufsport.
Doch gerade beim Laufsport ist in Sachen Bekanntheitsgrad - trotz der innovativen Technologien - vor allem im europäischen Raum noch Luft nach oben. Das haben wir uns gemeinsam mit Mizuno zur Aufgabe gemacht! Nachdem wir österreichweit bereits die Brand Awareness am Point of Sale erhöht haben, lag der Schwerpunkt im Jahr 2023 auf Verkaufsunterstützungen bei Laufspezialisten in NRW und Rheinland-Pfalz.
#reachbeyond #foreveryrun
Strategie
Die Herausforderung?
Bei den ausgewählten Laufspezialisten treffen wir auf die Zielgruppe, die in der Regel nicht das erste Paar Laufschuhe kauft und sich durch eigene Lauferfahrungen ein ausgeprägtes Fachwissen angeeignet hat. Doch auch auf Laufneulinge, die für ihren Start den perfekten ersten Laufschuh benötigen. Unsere Mission bestand also darin, Brand Coaches zu finden, die den Laufsport leben und lieben, mit einer kompetenten und individuellen Beratung glänzen können und im Handumdrehen zu Mizuno-Experten ausgebildet werden. Bei den Running Spezialisten lag unser Augenmerk ebenfalls darauf, dass unsere Kund*innen auch die Community schätzen und ihren Laufprofi als place-to-go betrachten.
Gesagt, getan!
Ganz nach dem Motto “Reach Beyond” wurde in kurzer Zeit ein erstklassiges Team ausgewählt, geschult, mit Brand Outfits ausgestattet und an den Start gebracht. Mit dabei: Natürlich das Know-How zu den neuesten Mizuno-Technologien und ein orthopädisches Grundverständnis.
Mit diesem Gesamtpaket war das Team auf den Verkaufsflächen und Marathon-Messen in NRW und RLP unterwegs, um neben den Kund*innen auch den Beratungsteams der Händler das Know-How zu den Produkten und den Spirit der Marke Mizuno weiterzugeben.
Bei den ausgewählten Laufspezialisten treffen wir auf die Zielgruppe, die in der Regel nicht das erste Paar Laufschuhe kauft und sich durch eigene Lauferfahrungen ein ausgeprägtes Fachwissen angeeignet hat. Doch auch auf Laufneulinge, die für ihren Start den perfekten ersten Laufschuh benötigen. Unsere Mission bestand also darin, Brand Coaches zu finden, die den Laufsport leben und lieben, mit einer kompetenten und individuellen Beratung glänzen können und im Handumdrehen zu Mizuno-Experten ausgebildet werden. Bei den Running Spezialisten lag unser Augenmerk ebenfalls darauf, dass unsere Kund*innen auch die Community schätzen und ihren Laufprofi als place-to-go betrachten.
Gesagt, getan!
Ganz nach dem Motto “Reach Beyond” wurde in kurzer Zeit ein erstklassiges Team ausgewählt, geschult, mit Brand Outfits ausgestattet und an den Start gebracht. Mit dabei: Natürlich das Know-How zu den neuesten Mizuno-Technologien und ein orthopädisches Grundverständnis.
Mit diesem Gesamtpaket war das Team auf den Verkaufsflächen und Marathon-Messen in NRW und RLP unterwegs, um neben den Kund*innen auch den Beratungsteams der Händler das Know-How zu den Produkten und den Spirit der Marke Mizuno weiterzugeben.
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